hreflang

hreflang

Definition

hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, für welche Sprache und welche Region eine bestimmte Seite gedacht ist. Es wird im <head>-Bereich einer Seite oder in der Sitemap eingebunden und verknüpft sprachliche bzw. regionale Varianten derselben Inhalte miteinander. Google nutzt dieses Signal, um Nutzern in der Suche die jeweils passende Sprachversion auszuspielen.

Warum hreflang wichtig ist

Wer eine Website in mehreren Sprachen oder für mehrere Länder betreibt, steht vor einem klassischen Problem: Google erkennt ohne klare Signale nicht zuverlässig, welche Seite für welche Zielgruppe bestimmt ist. Das Ergebnis sind falsch ausgespielt Versionen — ein deutschsprachiger Nutzer landet auf der englischen Seite, ein Schweizer auf der deutschen statt der Schweizer Variante. hreflang löst dieses Problem, indem es die Zuordnung explizit macht. Richtig implementiert reduziert es Streuverluste in der organischen Suche und verbessert die Nutzererfahrung, weil jeder Besucher die für ihn relevante Version zu sehen bekommt. Falsch oder unvollständig umgesetzt — etwa wenn die gegenseitige Verlinkung zwischen den Varianten fehlt — ignoriert Google das Attribut schlicht, was den Aufwand der Implementierung zunichtemacht.

Beispiel

Ein Onlineshop für Sportausrüstung betreibt drei Versionen seiner Website: Deutsch für Deutschland (de-DE), Deutsch für die Schweiz (de-CH) und Englisch für den internationalen Markt (en). Ohne hreflang spielt Google für Schweizer Suchanfragen häufig die deutsche Version aus, weil sie mehr Autorität hat. Mit korrekt gesetzten hreflang-Tags — jeweils mit gegenseitiger Verlinkung aller drei Varianten — bekommt der Schweizer Nutzer die Schweizer Version angezeigt, inklusive angepasster Preise in Franken und lokalem Versandhinweis. Die Absprungrate sinkt, weil der Nutzer sofort das Richtige sieht.

Verwandte Begriffe