Local Pack

Local Pack

Definition

Der Local Pack ist ein hervorgehobener Block in den Google-Suchergebnissen, der bis zu drei lokale Unternehmen mit Karte, Bewertungen, Adresse und Öffnungszeiten anzeigt. Er erscheint bei Suchanfragen mit lokalem Bezug – etwa „SEO-Berater Köln" oder „Zahnarzt in meiner Nähe" – direkt unterhalb der bezahlten Anzeigen und oberhalb der organischen Ergebnisse. Die Grundlage für die Darstellung bildet das Google-Unternehmensprofil (früher: Google My Business).

Warum Local Pack wichtig ist

Wer im Local Pack erscheint, gewinnt Sichtbarkeit an einer Position, die organische Ergebnisse konsequent nach unten verdrängt. Gerade für Unternehmen mit physischem Standort oder regionalem Einzugsgebiet entscheidet diese Platzierung darüber, ob potenzielle Kunden den Weg zum eigenen Angebot finden – oder beim Wettbewerb landen. Die Klickrate auf Local-Pack-Ergebnisse ist messbar höher als auf klassische blaue Links, weil Nutzer alle entscheidenden Informationen auf einen Blick erhalten: Bewertungssterne, Entfernung, Telefonnummer, Öffnungszeiten. Für lokale SEO ist die Optimierung auf diesen Block deshalb mindestens genauso relevant wie die Arbeit an der eigenen Website.

Beispiel

Ein Sanitärbetrieb aus Köln-Ehrenfeld möchte bei der Suche nach „Klempner Köln" sichtbar werden. Über Monate hinweg hat er sein Google-Unternehmensprofil gepflegt: vollständige NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer), regelmäßige Beiträge, 40 verifizierte Kundenbewertungen mit einem Schnitt von 4,7 Sternen und passende Kategoriezuordnung. Zusätzlich wurden auf der Website lokale Landingpages mit konsistenten Standortangaben eingerichtet. Das Ergebnis: Der Betrieb erscheint im Local Pack auf Position zwei – direkt unter der Karte, mit Telefonnummer und Öffnungszeiten sichtbar, ohne einen einzigen Euro für Klicks zu zahlen.

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