Klickrate

Klickrate

Definition

Die Klickrate (englisch: Click-Through-Rate, kurz CTR) gibt an, wie viele Nutzer auf ein Suchergebnis geklickt haben – gemessen als prozentualer Anteil an allen Nutzern, die dieses Ergebnis gesehen haben. Eine Impression zählt, sobald eine URL in den Suchergebnissen erscheint; ein Klick zählt, sobald jemand diese URL anklickt. Die Klickrate errechnet sich also aus: Klicks ÷ Impressionen × 100.

Warum Klickrate wichtig ist

Im SEO zeigt die Klickrate, ob Ihre Seite in den Suchergebnissen tatsächlich Aufmerksamkeit erzeugt – unabhängig davon, auf welcher Position sie rankt. Eine Seite auf Position 3 mit einem präzisen, neugierig machenden Title-Tag und einer aussagekräftigen Meta-Description kann eine höhere CTR erzielen als die Seite auf Position 1 mit einem generischen Snippet. Das hat direkte Auswirkungen: Mehr Klicks bei gleicher Position bedeuten mehr Traffic, ohne dass Sie eine einzige neue Zeile Content schreiben oder einen weiteren Backlink aufbauen müssen. Darüber hinaus gibt es Hinweise darauf, dass Google das Nutzerverhalten in den Suchergebnissen als Qualitätssignal wertet – eine dauerhaft niedrige CTR bei guter Rankingposition kann langfristig Relevanz kosten.

Beispiel

Ein Online-Shop für Arbeitsschutzausrüstung rankt für das Keyword „Sicherheitsschuhe S3" auf Position 2. Der Title-Tag lautet schlicht: „Sicherheitsschuhe S3 – Kategorie". Die Klickrate liegt bei 4 %. Nach einer Überarbeitung des Titles auf „Sicherheitsschuhe S3 – 48h-Lieferung, ab Lager verfügbar" und einer Meta-Description mit konkreter Größenauswahl und Rückgabehinweis steigt die CTR innerhalb von sechs Wochen auf 9 %. Der Traffic aus der organischen Suche wächst damit um mehr als das Doppelte – ohne Positionsveränderung.

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