Structured Data

Structured Data

Definition

Structured Data (auf Deutsch: strukturierte Daten) ist ein standardisiertes Format, mit dem Sie Suchmaschinen gezielt mitteilen, was der Inhalt einer Seite bedeutet — nicht nur, was dort steht. Die Auszeichnung erfolgt meist im JSON-LD-Format direkt im HTML-Quellcode und folgt dem Vokabular von Schema.org.

Warum Structured Data wichtig ist

Google kann Texte lesen, aber Bedeutung muss es interpretieren. Structured Data nimmt diese Interpretationsarbeit ab: Sie sagen der Suchmaschine explizit, ob ein Inhalt ein Produkt, eine Bewertung, ein FAQ, ein Rezept oder ein Unternehmen ist. Das zahlt sich zweifach aus. Erstens versteht Google Ihre Seite zuverlässiger — ein Vorteil besonders bei komplexen oder inhaltlich dichten Seiten. Zweitens eröffnet korrekt implementiertes Structured Data den Weg zu Rich Results: erweiterten Suchergebnis-Darstellungen mit Sternebewertungen, Preisangaben, FAQs oder Produktverfügbarkeit direkt in der SERP. Diese Rich Results heben Ihr Ergebnis visuell hervor und können die Klickrate messbar steigern, ohne dass Sie dafür eine bessere Ranking-Position brauchen. Für Online-Shops und B2B-Seiten mit erklärungsbedürftigen Leistungen ist das ein unterschätzter Hebel.

Beispiel

Ein Online-Shop für Arbeitsschutzausrüstung verkauft Sicherheitsschuhe. Die Produktseite enthält Preis, Lagerbestand und 47 Kundenbewertungen mit einem Schnitt von 4,6 Sternen. Ohne Structured Data sieht Google diese Informationen als Fließtext — und zeigt in der Suche ein generisches blaues Link-Snippet. Mit korrekt eingebundenem Product- und AggregateRating-Markup erscheinen in der SERP stattdessen die Sternebewertung, der aktuelle Preis und die Verfügbarkeit direkt unter dem Seitentitel. Derselbe Rang, aber deutlich mehr Informationen auf einen Blick — und damit mehr Klicks von Nutzern, die bereits vor dem Klick wissen, was sie erwartet.

Verwandte Begriffe