Ranking

Ranking

Definition

Das Ranking bezeichnet die Position, auf der eine Webseite in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine für ein bestimmtes Keyword erscheint. Je weiter oben eine Seite platziert ist, desto sichtbarer ist sie für potenzielle Besucher. Grundlage dafür ist ein komplexes Zusammenspiel aus hunderten Rankingfaktoren, die Google und andere Suchmaschinen kontinuierlich anpassen.

Warum Ranking wichtig ist

Die Position in den Suchergebnissen entscheidet direkt darüber, wie viel organischen Traffic eine Seite erhält — und damit über Sichtbarkeit, Anfragen und Umsatz. Studien zeigen konsistent, dass die ersten drei organischen Ergebnisse den Löwenanteil der Klicks auf sich ziehen, während Seite zwei kaum noch wahrgenommen wird. Wer für relevante Keywords nicht auf Seite eins rankt, verschenkt Potenzial, das Wettbewerber gerne mitnehmen. Dabei geht es nicht um ein einzelnes Ranking, sondern um ein Portfolio aus Positionen für verschiedene Keywords — von informationalen Suchanfragen bis hin zu transaktionalen Begriffen mit direkter Kaufabsicht.

Beispiel

Ein Online-Shop für Arbeitsschutzausrüstung rankt für das Keyword „Sicherheitsschuhe kaufen" auf Position 8. Die Klickrate auf dieser Position liegt erfahrungsgemäß unter 3 %. Nach einer gezielten Optimierung der Produktkategorie-Seite — strukturierte Daten, überarbeiteter Title, stärkere interne Verlinkung und zusätzliche Inhalte zur Suchintention — verbessert sich das Ranking auf Position 3. Die Klickrate steigt auf über 10 %, der organische Traffic auf diese Seite verdreifacht sich innerhalb von sechs Wochen.

Verwandte Begriffe