Penalty

Penalty

Definition

Eine Penalty ist eine Abstrafung durch Google, die dazu führt, dass eine Website in den Suchergebnissen deutlich schlechter rankt oder vollständig aus dem Index verschwindet. Sie wird entweder manuell von einem Google-Mitarbeiter verhängt oder automatisch durch einen Algorithmus ausgelöst — zum Beispiel durch Panda, Penguin oder Spam-Updates.

Warum Penalty wichtig ist

Für Online-Shops und Mittelständler, die organischen Traffic als Vertriebskanal nutzen, kann eine Penalty existenzbedrohend sein. Wer über Monate hinweg mit manipulativen Linkprofilen, dünnen Inhalten oder technischen Verstößen gegen Googles Richtlinien gearbeitet hat — oft ohne es zu wissen, weil eine Agentur das so eingebaut hat —, riskiert einen Einbruch im organischen Traffic von 50, 70 oder 100 Prozent. Besonders tückisch: Manuelle Penalties werden in der Google Search Console gemeldet, algorithmische hingegen nicht. Sie fallen erst auf, wenn man die Traffic-Kurve mit den Update-Zeitplänen von Google abgleicht.

Beispiel

Ein B2B-Unternehmen aus dem Maschinenbau beauftragt vor einigen Jahren eine SEO-Agentur, die massenhaft Gastbeiträge auf themenfremden Blogs platziert und dabei Keyword-optimierte Ankertexte verwendet. Nach einem Penguin-Update bricht der organische Traffic innerhalb von zwei Wochen um 65 Prozent ein. In der Search Console findet sich kein manueller Hinweis — der Schaden ist algorithmisch entstanden. Die Aufarbeitung erfordert ein vollständiges Linkaudit, das Disavowen toxischer Links und mehrere Monate Wartezeit, bis Google die Neubewertung abgeschlossen hat.

Verwandte Begriffe